Color Block Crush · 7 天诊断作战图 v2

从「缺玩法创意？」到一条可证的根因链 · GameHot 经营诊断 · 2026-06-08
✅ 10 天 / 10-cohort 复核：结论稳健、无时间漂移 ✅ iOS + 安卓 双端验证 🔎 Day3 渗透率已用 event-engagement 真测（非按次数估） ✅ 渠道级 UA-fit 已补（DataMind）：无付费渠道回本
口径：iOS（pid18）+ 安卓（pid12）· 精确留存取代表 cohort 2026-05-05 原始计数，并经 10 个 cohort（05-19~05-28）复核稳健 · 渗透率用 event-engagement 真测（干净 :8090 当前 jar）· 资源/广告结构为多日跨事件计数。 仍未做 / 边界：金额加权产销比；渠道 UA-fit 已补（DataMind mediaCode 级）；素材级仅 Unity 有真 ROI，AppLovin iOS 为 SKAN 物理边界。

核心结论 · 一条根因

7 天序列收敛到一句话（iOS+安卓同病）

这游戏现在是一个 无摩擦 · 无稀缺 · 无目标 的「金币水龙头」。

玩家顺畅清掉每一关（失败也免费秒重开）、被灌满用不掉的金币、从不撞有代价的墙 —— 于是既不形成「明天回来」的目标（留存在 D1→D2 就垮），也不需要看激励广告（激励渗透只 19%、收益退守随 DAU 萎缩的被动展示）。留存问题和变现问题，是同一个病；iOS、安卓都一样。

关卡 100% 最终通关 · 失败免费重开
Day 1 / Day 6 · 有挑战但无代价（每关 ~1 次失败、5000:1 不看广告复活）
↓
清关白送资源（生产 75-77% 来自 level_reward）
Day 4 · 金币产销 ~27:1 严重过剩
↓
没有任何资源 / 关卡构成约束
无稀缺 · 无摩擦 · 无赌注
↓
没有回访目标
Day 2 · 首日浅会话 → 留存 D1→D2 垮、D7 已走 83%
没有看激励广告的理由
Day 3 · 激励渗透仅 19% → 收益靠被动展示 → 随 DAU 萎缩 = 不稳

留存曲线 · 悬崖在 D1→D2（iOS 全曲线）

37.6%
D1
25.5%
D2
21.5%
D3
16.7%
D5
16.5%
D7
11.0%
D14
6.1%
D28
最大单步：D1→D2 掉 12.1pt（丢掉次日回访的 ⅓）· D5→D7 持平 · 失血集中在第一周
留存（cohort 05-05）D1D7D14D28cohort 量
iOS (pid18)37.6%16.5%11.0%6.1%2,298
安卓 (pid12)33.2%12.6%8.4%5.4%4,422
安卓同形、每点低 3-4pt（D7 相对低 ~24%）；且安卓 cohort 更大（CPI 低、同预算买更多）→ 量更大、却更留不住。10 个 cohort 复核：D1 稳定 ~38%、D7 ~16-18%，05-05 略偏保守、无时间漂移。

逐日诊断 · 按置信度分层

🟢 确证 原始真数（10 天/双端复核） 🟡 推断 相关 / 结构推理 🔴 未知 数据缺、明确不猜
Day 1D7 后为什么不继续？
悬崖在第一周、最陡是 D1→D2（一天掉 12pt）；D5→D7 持平，到 D7 已走 83%。关卡 L2–L40 最终通关率 ≈ 100%、无永久墙 —— 流失在两次会话之间。iOS/安卓同形。
🟢 确证 定位：失血在第一周/D1→D2，非 D7 后；修正了「中后段塌=头号缺口」的优先级。
Day 2首日有没有建立明确目标？
只看 Day-0 行为，未来留存 vs 流失：
首日流失留存
通关数~13~23
激励广告~4~11
时长~18 分~44 分
流失组 = 单次浅会话、清 ~13 关后不回来。安卓同样（55 vs 19 关 / 22 vs 5 广告）。
🟢 确证 判断：首日没种下回访目标；激励广告是最强分水岭（2.8×），10 天/双端稳健。
Day 3广告为何没形成稳定收益？
激励广告渗透率（event-engagement 真测，% of DAU）：
插屏 iOS/安卓
59 / 60%
激励 iOS/安卓
19 / 19%
目标
30-35%
失败复活看广告 ≈ 0（100% 通关无失败）；激励只发金币。
🟢 确证 答：激励欠渗透（19% vs 目标 30-35%，插屏触达 3×）—— 没摩擦 → 激励需求没形成；收益靠被动展示、随 DAU 垮 = 不稳。双端一致。
Day 4资源产销比驱动留存吗？
资源产销比判断
金币~27:1严重过剩
道具~1.1:1靠盈余自筹
体力—免费回满
生产 75-77% 来自清关白送、广告仅供 ~4%。iron_revive（资源复活）≫ video_retry（广告复活）约 100:1。
🟢 确证 答：不驱动 —— 金币过剩、无约束；连复活都从盈余里付。盈余直接短路了广告需求。10 天稳健。
Day 5买量用户与目标用户匹配吗？
渠道经济（DataMind · 终身 ROAS · 05-10~06-04）：
渠道CPI终身ROAS预算
iOS Applovin$6.9334.5%79%
iOS Unity$3.4039.3%21%
安卓 Applovin$2.6339.6%81%
安卓 Unity$1.8870.1%19%
Unity 两端更便宜+回收更高却只拿 ~20%；最大钱（iOS Applovin）最差。但没有渠道回本（最好 70%<100%）。地区 D1 均匀（37–48%、日本 47.9% 最佳）。
🟢 确证 答：渠道效率错配真实可调（搬向 Unity/安卓，有量级上限）；但绑定错配在产品层——当前留存/变现回不了任何付费渠道的本。UA 是二阶、先修产品。
Day 6动态关卡解决哪个用户问题？
7 天关卡量：enter 883k · restart 875k · complete 830k · fail 826k → 每通关 1 关 ≈ 1 次失败 + 1 次重开（难度真实、中等）。但失败无代价：826k 失败 vs 看广告复活 ~160 次/7天 ≈ 5000:1，免费秒重开。
🟢 确证 答：不太难（100% 最终过）、不太易（真有失败）—— 调难度高低是非绑定变量。真问题是失败无赌注。「技术想象」被坐实；AI 入关卡的方向是造赌注/目标，非平滑难度。
Day 7竞品为什么能比我们留得住 / 赚得到？
按「二手数据不推模型级结论」的纪律处理：问题本身是雷区 —— 默认二手数为真、且能知道对手内部「为什么」，两个前提都不成立。所以不回答「它为何赢」，重构为「可观察设计 → 我方一方数据可测的假设」。Day 1–5 已用一方真数完成诊断，不需要竞品来做诊断。 低置信假设（样本仅 2–3 款、不可作战略结论）：① Color Block Jam 是「内购为主」物种 → 必然要求资源/体力有赌注 → 恰好映射我方缺口 → 可测「引入会咬人的体力经济」；② 留存好的同类普遍有强元目标层 → 映射 Day 2 的「无目标」。
🟡 推断 交付：不是「竞品凭什么赢」（不可知），而是「竞品印证了我方数据已指向的方向（赌注/稀缺/目标）+ 一张待 A/B 假设清单」。「该否换 IAP 模型」样本不足、不下结论。

该动哪里 · 行动优先级（诊断 → 动作）

诊断指向一件事：给这个无摩擦的水龙头装一个「会咬人的约束」。难点不在想招，在于别砍死本就脆弱的 D1（37%）。下面按 杠杆 × 风险 × 依赖 排序——每条都是需 A/B + 护栏的假设，不是指令。

依赖链：造稀缺（基石）→ 同时产生「等体力 = 回来」回访 +「看广告续命」需求 → 重排激励触发点才有东西可卖；造目标 / 买量搬量可并行。video_retry≈0 不是触发点没做，是失败免费、没需求——所以稀缺必须先行。
🔨 第一锤 · 让「体力/复活」经济真正咬人（校准版）
现状：体力在、但 timer 免费回满、复活从满溢金币里付、看广告复活≈0 = 系统在、不约束。改法 = 让它咬人：失败/进关耗体力，体力有限、回满要等（或看广告/付费）；复活从「花满溢金币」改为「看广告 or 花真稀缺资源」。
为什么是它（已据数据校正）：主修变现——「看广告续命」把激励渗透 19% → 30-35% + 失败有赌注；并提升已激活核心留存（等体力回满 = 回来）。⚠️ gate 安全位 ~L15-20、而 churner ~L13 就走 → 它不修 D1→D2 早期悬崖（那要靠「造目标」的首日钩子）。data：体力 77% 时间顶格＝现在完全不咬人。
校准（命门）：约束只在激活之后才上（清到 ~L20、玩家已上钩），头几关保持零摩擦——Day 2 已证去留在首日定、留存组首日清 ~23 关。早上太狠 = 砍 D1。
A/B看什么
主指标D2/D7 留存 ↑ · 激励渗透 ↑（→30-35%）· ARPDAU ↑
护栏D1 + 早期关卡完成率 不能掉 —— 掉了 = 约束上太早/太狠 → 往后挪
待团队确认：当前体力 / 复活 / 回满的真实规则（消耗点、regen 速率、有无看广告续命入口）——校准第一锤要用，数据只看到「不咬人」。  诚实：诊断是硬的，修法是赌注 —— 逐条 A/B + 护栏、别一次全铺；最终游戏设计归团队。

执行方案 · 本周可落地

(a) 买量Unity / 安卓 搬量测试
假设：Unity 两端被低配、安卓整体更划算 → 不动产品提 blended ROAS。
现状本周测
iOS Unity 占比21%→ 35%
安卓 Unity 占比19%→ 35%
iOS Applovin（回 34.5%）79%移部分→安卓
周期 ≥2 周（够 D7 ROAS 信号）；增量、不一次全搬。
主指标 / 护栏：blended cumRoi↑ 且 CPI 不显著上升；Unity CPI 抬升 or ROAS 掉到 Applovin 水平 = 撞量级天花板 → 停加。零产品风险、立刻能跑，但救不了"回不了本"的根。
(b) 第一锤体力 / 复活 starting spec
数据锚点（:8090 实测）：体力 77% 时间顶格（life=5 占 77%、life=0 仅 7.4%）= 不咬人；cohort 到达 L5 94% / L10 68% / L15 53% / L20 41%；churner 首日 ~L13 就走。
参数起点（待团队校准）
约束起点~L15-20（避开早期陡降、catches 已激活 40-50%）
体力上限 5；失败/进关耗 1；回满 ~25-30 分/点 or 看广告+1 or 付费
复活从「花满溢金币」改「看广告（每关 1-2 次）or 花真稀缺资源」
校正：gate ~L15-20、churner ~L13 已走 → 第一锤主修变现 + 已激活核心留存、不修 D1→D2 早期悬崖（那要「造目标」首日钩子）。A/B 主=激励渗透→30-35% + 已激活段 D7-D28；护栏=D1 / 早期完成率不掉。

⚠️ (b) 的数字是起点假设，待团队给当前体力/复活/regen 真实规则后校准；两条都需 A/B + 护栏。